​广告不投了!可口可乐等90多家企业抵制脸书

​广告不投了!可口可乐等90多家企业抵制脸书

广告不投了!可口可乐等90多家企业抵制,脸书市值蒸发558亿美元!扎克伯格终于扛不住了

导读:隔夜美股收盘,Facebook跌超8%。起因是,当地时间周五,在“停止利用仇恨盈利”运动的号召下,包括联合利华在内的近百家企业、组织先后宣布停止投放在美国的社交媒体广告。

最近,数百家公司和品牌参与到“停止以仇恨牟利”的运动中,批评脸书和推特对平台上的假讯息和煽动性言论无所作为,包括总统特朗普的言论。

受此影响,截至本周五收盘,脸书股价大跌8.32%,市值蒸发约558亿美元。推特股价也跌了7.40%,市值蒸发约18亿美元。

担忧美国两极对立气氛,多家公司暂停投放社交媒体广告

联合利华公司的声明称:“鉴于我们的责任以及美国国内两极对立的气氛,我们决定至少到今年年底前,我们将不在美国的社交媒体新闻平台脸书、Instagram和推特上投放品牌广告”,“当前继续在这些平台上做广告不会为人们和社会增加价值”。

声明还称:“我们正在积极与所有数字平台互动,以进行有意义的变革….。。但是还有很多工作要做,尤其是在美国两极分化的大选期间,挑动分歧和仇恨的言论方面。”

联合利华旗下有多个家居品牌,包括多芬香皂、赫尔曼蛋黄酱和立顿红茶等。

截自联合利华官网

据了解,美国有多家组织日前联合发起了一项名为“停止拿仇恨赚钱(#StopHateforProfit)”的运动。

呼吁企业7月份暂停在脸书平台上投放广告,因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播。”“放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为。”

目前已经有包括美国电信巨头Verizon、本田美国公司、运动品牌巴塔哥尼亚、The North Face在内的90多家企业响应这一呼吁。

本田汽车美国公司26日发表声明称,“7月份,本田美国公司将撤回在脸书和Instagram上的广告,并选择与团结起来反对仇恨和种族主义的人们站在一起”, “这符合我们公司以人为本的价值观”。

26日晚间,可口可乐公司也加入“停止拿仇恨赚钱”运动。比不少企业更“狠”的是,该公司将在全球范围内禁止所有社交媒体平台上的广告。

截自可口可乐官网

“从7月1日开始,可口可乐公司将在全球所有社交媒体平台上暂停付费广告至少30天。”可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在品牌网站上发布的声明中写道。“我们将利用这段时间重新评估我们的广告标准和政策,以确定是否需要在内部进行修订,以及我们应该对我们的社交媒体合作伙伴提出更多的期望,以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容。”

脸书市值蒸发超500亿美元!扎克伯格紧急回应

受此影响,脸书和推特股票遭到抛售,推特下跌7.4%,脸书继周四下跌3.39%后,周五再下跌8.32%,2个交易日市值蒸发558亿美元。

脸书最新市值为6156亿美元,是美股市值排名第五的公司。广告是网络社交媒体的重要收入来源,脸书网今年一季度财报显示,公司营业收入177.37亿美元,广告收入则有174.4亿美元,占比高达98.3%。而联合利华今年仅在脸书平台的广告支出就超过1180万美元。

如此重要的收入来源,脸书不可能毫无反应,于是扎克伯格周五立即紧急宣布修改平台的广告政策,禁止在广告中发表仇恨言论。

“我们每年投入数十亿美元来保护我们的社区安全,并不断与外部专家合作,以审查和更新我们的政策,”据报道,脸书发言人对联合利华的公告回应称,“我们知道我们还有更多的工作要做,我们将继续与民权组织、GARM和其他专家合作,开发更多的工具、技术和政策来继续这场斗争。”

此前脸书曾移除特朗普竞选广告

据中新网6月20日报道,当地时间6月18日,美国总统特朗普在社交媒体上转发了一段视频,控诉美国有线电视台(CNN)炮制“假新闻”。

然而,“推特”官方给该视频贴上了“被操纵媒体”的标签,随后禁用了该视频。

同日,脸书也删除了特朗普竞选团队的一则广告。原广告上有一个向下的红色三角形标志。脸书称,因这个标志同纳粹时期政治犯所配戴的标识类似,违反“禁止有组织地仇视活动”的规定,因此被移除。

( 编辑:李伟 )

中非贸易共享电商发展红利(国际视点)

中非贸易共享电商发展红利(国际视点)

南非最大电商平台takealot位于约翰内斯堡的物流仓库内,工作人员正在对货品进行清点录入。  本报记者 吕 强摄

核心阅读

越来越多的非洲客商希望借助电商平台进入中国市场,一些中国电商也在非洲积极拓展业务。如何更好打造网络平台、有效对接中非之间的产品和需求,成为业界努力探索的一大课题。

随着中非贸易往来的日趋便利化,跨境电子商务为中非商贸合作带来新机遇。相关数据显示,跨境电商平台为非洲民众提供了更快捷、便利化的消费选择,呈现出快速增长态势。专家指出,非洲互联网用户众多,是潜力巨大的市场。中国在电商市场培育、数字支付和物流管理方面积累了大量经验,可以帮助非洲国家更好构建电商生态系统。未来中非贸易将共享电商发展红利,实现互利共赢。

“期待更多优质的非洲商品通过跨境电商进入中国市场”

“埃塞俄比亚的咖啡、马里的黄油、喀麦隆的白胡椒、科摩罗的香草、马达加斯加的藏红花和塞内加尔的花生……期待更多优质的非洲商品通过跨境电商进入中国市场。”联合国副秘书长兼非洲经济委员会执行秘书薇拉·松圭近日参与中国电商平台的“直播带货”活动,亲眼看到3000包卢旺达品牌咖啡瞬间被中国网友一抢而空,而直播另一端的卢旺达农民对着手机屏幕欢呼雀跃。松圭说,“中国的数字经济正在发挥巨大作用,将帮助非洲商户和农民加快走出经济困境。”据了解,此次“直播带货”成果相当于该产品去年全年销量。

卢旺达是世界电子贸易平台(eWTP)落地的第一个非洲国家,该平台是由阿里巴巴集团为全球中小企业提供的电子商务交易数字化基础设施。2019年,在阿里巴巴平台上,进口自卢旺达商品的总成交额增长124%,平台对卢旺达出口的总成交额同比增长近80%。去年底,埃塞俄比亚也选择加入eWTP,希望通过进一步开发电子贸易基础设施来发展数字经济,促进经济繁荣。协议签署后,阿里巴巴与义乌商城集团计划共同开发多功能数字贸易枢纽,该枢纽将成为非洲商品出口中国的门户以及非洲境内跨境电商贸易中心。

受疫情影响,非洲许多国家线下零售业受到较大冲击,线上购物则呈现逆势增长势头。由中国投资者创办的电商平台Kilimall,目前已成为东非地区最大的电商平台,吸引数千家供应商入驻。该平台数据显示,仅口罩等防疫物资一项,平台今年4月份销售额就较2月份增长约97倍。据介绍,越来越多的非洲消费者通过Kilimall自有的支付系统进行线上付款。中国商品或当地生鲜食品,最快可在24小时内到达消费者手中。除把中国商品销往非洲外,鲜花、红酒、可可豆、咖啡豆等非洲产品也通过平台上线,让中国消费者可以直接购买。

“抓住机遇把更多有价值的中国产品带给非洲消费者”

非洲大陆现有约4.65亿互联网用户,预计2025年将达4.95亿人。数据统计网站Statista预测,2020年非洲电子商务市场的收入将达到184.2亿美元,到2024年,市场规模可达346.62亿美元,平均年增长率达到17.1%。

目前,尼日利亚、肯尼亚、南非是电子商务发展最快的三个非洲国家。非洲40%的电子商务企业将总部设在尼日利亚,肯尼亚则拥有较为发达的移动支付交易环境,南非的跨境电商潜力巨大。

成立于尼日利亚的电商平台Jumia覆盖10多个非洲国家。公司最新财报显示,其年度活跃消费者达到640万,同比增长51%,其旗下的支付系统JumiaPay今年第一季度交易量同比增长77%。JumiaPay在2019年全年同比增长278%,2019年第四季度的交易量超过了2018年全年交易量。该支付系统联合创始人兼联合首席执行官杰里米·霍达拉表示,非洲的电子商务市场正在蓬勃发展,快速增长的互联网和移动用户创造了巨大商机,消费者正在逐渐形成线上购物习惯。

非洲电商的“蓝海”正受到越来越多的跨国企业青睐。去年4月份,物流快递公司DHL推出了自己的电商APP,并对11个非洲国家市场开放,截至目前,该程序已拓展至34个非洲国家。

疫情期间,南非最大电商平台takealot的家电销量屡创新高,其中来自中国的家电品牌海信表现亮眼。海信5月份的出货量相比3月份增长了260%。其中手机产品销售增长485%,电视产品销售增长180%,在takealot渠道内占比达到41%。“非洲电商市场正快速增长,应抓住机遇把更多有价值的中国产品带给非洲消费者。”海信公司中东非大区兼南非公司总经理刘斌表示。

“中国的成功经验启发和鼓励了众多非洲青年和创业者”

目前,非盟已专门制定“非洲数字化转型战略”,世界银行到2030年将为该战略投资250亿美元,重点发展电子商务。

作为新兴电商市场,非洲电子商务发展也面临诸多挑战。例如非洲国家基础设施普遍较为落后,许多边远地区物流无法覆盖,缺乏全国性的街道地址系统等问题。美国《实用电子商务》网站指出,“由于存在欺诈和运送困难,非洲民众对在线购物还有后顾之忧。”此外,非洲人口中很大一部分没有使用过银行服务,民众对于网络支付安全性的信任度还有待提升。

“我们希望借助来自中国电商的‘灵感’,实现进一步发展。非洲电商平台希望不断加强与中国的合作。”杰里米·霍达拉表示,中国电子商务和数字支付系统的技术非常先进,电商生态系统更接近非洲国家的现实需求,“中国在电商市场培育、物流管理等方面有成熟经验可供非洲学习和借鉴,Jumia正在循着中国的方向更好地挖掘非洲市场”。

由马云公益基金会举办的第二届马云非洲创业者大赛于近期启动,已收到了来自非洲54个国家和地区的1.8万份报名表,相比上届报名人数约翻了一番。这个创业大赛涌现了很多电商初创企业家。首届大赛中获得“十强创业者”的科特迪瓦Afrikrea公司在线销售艺术和手工艺品,平台上“非洲制造”商品已在101个国家和地区收获400多万美元的销售额。Afrikrea联合创始人兼首席执行官穆拉耶·塔伯说:“中国的成功经验启发和鼓励了众多非洲青年和创业者。”

(人民日报约翰内斯堡6月15日电 人民日报驻南非记者 吕强)

责编:秦雅楠